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港股|安踏儿童目标2025年营收200亿,登台纽约时装周能变得国际范吗?

2019-09-11 14:58:11 作者:超金富 文章来源:超金富 阅读:1016次 77

本文由《超金富》编辑,转载注明出处。

据超金富小编了解,继中国李宁之后,国际时装周又迎来一家国产运动品牌。

在北京时间9月9日,安踏儿童品牌出现在纽约时装周的秀场上,这也是安踏首次亮相国际时装周。

本次时装走秀的主题是“少年顽家”,主打运动机能风,相关产品以奥运元素为创意,推出“顽家·顽家·耀、顽家·”三个系列,其中包含一组与美国潮流品牌跨界合作的联名款。

安踏儿童创立于2008年,至今品牌成立11年。安踏儿童总裁林翔华表示:安踏儿童品牌已经多年占据中国儿童运动服饰市场份额的第一位。

选择走向秀场,安踏儿童品牌高级总监江艳介绍到:生意第一,占有率第一,还是不够的,新十年我们想让安踏儿童真正做到国际范,能够站在世界高度,所以我们找到契合点,最终选择纽约时装周。

据超金富小编了解,纽约时装周项目最早从2018年开始构思,今年初入实质筹备状态。

由于母品牌是中国奥委会官方合作伙伴,受此影响,童装品牌的走秀商品创意多来自于奥林匹克运动。

本次纽约时装周商品分为三个部分:第一部分是“源”,该系列与opening ceremony跨界合作,寓意奥运起源,核心设计元素包括象征和平的橄榄枝,开幕式火炬及中国首次参加奥运的“1984”。

第二个部分是“能”系列,则以中国国家队奥运领奖服为灵感,将奥运赛场荣誉与运动时尚相结合。

此番走秀,包括7岁设计师haileigh、时尚博主sai de silva、最年轻的国家地理摄影师hawkeye Huey、9岁潮流插画师dear giana和假笑男孩Gavin Thomas等具有出众特长知名度的小朋友受邀作为展示嘉宾。

还有参加《爸爸去哪儿》里陈小春和应采儿一起受邀出席。

   近年,本土运动品牌纷纷瞄准儿童服饰市场,安踏是其中最早的入局者——2008年,登陆港股第二年,安踏儿童品牌创立并开设第一家门店。

  目前,安踏儿童门店选址以购物中心为主,全部采用批发制。

  2019年8月,安踏集团公布的中期财报显示:上半年,营业收入同比增长40.3%至人民币148.1亿元,净利润增长27.7%至24.8亿元创新高。

不过,财报内关于安踏儿童品牌的内容并不多,相关业绩数据没有被披露。

  在多品牌战略下,安踏集团划分为三大品牌群——以安踏、安踏儿童、Sprandi和AntapluS为主的专业运动品牌群,以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和Kingkow为主的时尚运动品牌群,以及亚玛芬体育、DESCENTE、KOLON SPORT为代表的户外运动品牌群。

  其中,集团拥有安踏儿童、FILA KIDS和Kingkow等三个是童装品牌,林翔华认为,“安踏集团在整体品牌的构建中比较完整,专业板块、户外板块、时尚板块,儿童在各个板块下面都有安排,安踏儿童板块在集团里是属于非常重要的部分。”

 

 

 


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